本田讴歌 本田讴歌TL
日前，本田技研工业（中国）投资有限公司在深圳宣布，高级汽车品牌讴歌Acura正式投放中国市场，这是Acura创立20年来首次挺进北美以外市场，此前该品牌只在美国、加拿大和墨西哥销售。
Acura由本田技研工业（中国）投资有限公司进口，并通过专用网络销售。首次发布RL和TL两款车型，计划在一年内销售3000辆。全国首家Acura特约店已经在深圳开业，在未来一年内，Acura将在全国建成10家特约店。
RL是Acura品牌的旗舰车型，是一款搭载全球首创SH－AWD（超级四轮驱动力自由控制）系统的经典豪华轿车，售价68万元，竞争对手包括奔驰E级、宝马5系和奥迪A6等。TL是Acura的主力车型，凭借强劲的动力性能和大胆的外形设计称雄北美市场，售价43万元，在北美主要同奔驰C级、宝马3系、奥迪A4和雷克萨斯ES300等竞争。
在深圳举行的新闻发布会上，本田技研工业（中国）投资有限公司董事长兼总经理兵后笃芳说：“本田在中国有两个合资企业和一个出口企业，我们履行了将所有资源投放中国市场的承诺。
市场需求的多样化让人们对汽车有了更多的价值追求，Acura满足了新的价值。”
兵后笃芳表示，RL和TL都各有特色，目标用户相接近，但RL比TL更高端，客户群主要面向25岁以上的年轻顾客、私营业主。Acura的品牌核心理念是动感，强调自由地享受驾驶乐趣。
根据市场调查，本田预计Acura在未来一个年度，RL和TL的销量将分别达到500辆和2500辆。但兵后笃芳称，与数量相比，Acura更注重高层次的品牌形象。“去年中国高档车的销量约为10万辆，今年预计将达到15万辆，随着2008年奥运会的开幕，中国高档车的销量会提升到20万辆左右。”
兵后笃芳告诉记者，当初Acura在美国发布，并未打算把所有车型都做成美国车，而是根据驾乘、动感、舒适等特性来开发的，如今，Acura已经具备了从北美走向国际的实力。他同时表示，日系3大豪华品牌有其共同的优势：动感性能、尖端科技以及优质服务都是他们优于竞争对手的地方。
在销售网络方面，兵后笃芳表示，广州本田是最早导入4S销售模式的厂家，目前4S已成为中国国内标准，Acura特约店是4S模式的延伸，以体贴、真诚的服务见长。
Acura特约店秉承“简约豪华”理念，采用独特的店面设计，通过轻松休闲的空间和真情亲切的接待，以客为本，为顾客提供最高水平的尊贵服务。兵后笃芳告诉记者，Acura还将提供“四年／十万公里”的保修和四年的免费保养服务，这是国内豪华品牌中最高水平的服务承诺。
面向未来的国际化征程，Acura在美国建立了专用的设计中心，在日本的本田技术研究所成立了专门的产品开发部门，并在各生产基地设立了专用的品质管理工序，进一步强化Acura的品牌个性。
Acura于1986年在美国创立。作为第一个日系豪华品牌，Acura追求动感、个性和前瞻性科技的“运动豪华”理念。
2006-11-25 2:26:08
looman 『编辑』