NF将变名索纳塔---汽车点评网(www.xche.com.cn)—

北京现代　御翔　

　　日前获悉，即将在3月份正式亮相的07款现代御翔将不会再以NF作为车型名称的前缀，而将使用已经为中国市场熟悉的Sonata（索纳塔）品牌。Sonata御翔将肩负起重新树立北京现代中高档轿车品牌形象的重任。然而，就北京现代这样一个严肃的品牌策略的变化，却被很多网友戏称为“产品卖不好，想靠风水取个好名征战市场，北京现代用的是‘风水战略’。”
据了解，自从御翔2005年9月正式登陆中国市场以来，作为一款配置、外形和本田雅阁相当的车型，销量一直没有达到厂商投产前的期望。尽管从各个方面的媒体评测都显示出NF御翔的性能、配置都不错，但由于车型的品牌竞争力无法与雅阁、凯美瑞等较量。NF御翔虽然在市场上优惠不断，但其始终不能进入中高级轿车消费者的选择范围。2006年，NF御翔只销售了12828辆，而雅阁则销售了12.3万辆，是NF御翔的10倍。这对于一直想要冲击中高档轿车市场的北京现代来说确实有点不尽如人意。
此次， NF御翔更名为Sonata御翔也是为了再一次突出现代Sonata品牌在中国中高档轿车市场的地位。北京现代相关负责人表示，相比NF，早在4年前就已经进入中国市场的Sonata更具有品牌影响力，而Sonata也是现代汽车一直依仗的拳头品牌，并且这个品牌也将继续使用下去。北京现代即将推出的07款Sonata御翔将在车辆外形上突出运动、商务和高档豪华的特点，力争在中高档轿车市场有所作为。据了解，在07款御翔的样车上，原先的NF标志已经被Sonata取代，并且车的前脸和尾部都有了明显的改变。此外，北京现代还将推出全黑内饰的Sonata御翔。目前北京现代在产的价格在13万至16万元之间的Sonata轿车今后将主要应对公务用车市场。

走高端索纳塔怎堪重任

想要好的利润，想要大的突破，北京现代必须往高端走，这是尽人皆知的事情。
韩国车想往高端走是困难的，这不仅是尽人皆知，而且是市场证明了的。在冲击高端的过程中，不仅北京现代NF御翔失败了，就连东风悦达起亚嘉华这种MPV的市场表现也与厂家的预期相去甚远。
想走高端并没有错，关键要有高端的产品质量和服务为支撑。曾几何时，北京现代毅然决然弃用重金打造的家喻户晓的品牌——索纳塔，高调启用NF御翔作为索纳塔替代车型的名称，目的就是为了摆脱索纳塔在国内市场上日益没落的趋势和每况愈下的口碑，用全新的品牌树立起全新的形象。事实证明，北京现代失败了。
现在，不知是因为NF御翔的销量让北京现代对其彻底失去了信心，还是觉得曾经重金打造的品牌索纳塔不用实在可惜，决定把NF御翔又改回索纳塔，且不说索纳塔的口碑和销量已远不如当年，就目前最低售价已经12万多的索纳塔能不能算做中高级车都很难说，更不用说肩负重新树立北京现代中高档轿车品牌形象的重任了。
往高端走，北京现代的战略没错，但索纳塔肯定难堪重任。因为，仅仅换换名称是解决不了根本问题的。